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작성일 20-03-12 12:00
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카페베네는 대한민국을 대표하는 국내 토종 커피전문점 브랜드다.
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2. 기업environment(환경) analysis
1. 산업구조analysis
2. 일반environment(환경) analysis
- 사회, 文化(culture) 적 측면
- 정치적 측면
- 경제적 측면
- 글로벌 측면
3.SWOTanalysis
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2-1. 산업구조analysis
공급자의 교섭력
브라질농장과 계약하여 로스팅 공장을 국내 준공
조직 내 R&D팀을 강화해 커피를 비롯해 다양한 메뉴의 지속적인 개발
기존기업과의 경쟁
싸이더스 HQ와 손잡고 스타marketing 을 시도하여 인지도 상승 및 가맹점들의 과심폭주
복합적 文化(culture) 공간을 이용하여 먹기 만하는 곳이 아니라 즐길 수 있는 공간제공
집중화 전술을 통해 카페베네 노출효능
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잠재적 진출기업의 위험
다른 …(省略)
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레포트/경영경제
설명
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순서
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INDEX
`1` 카페베네 기업紹介(소개)
`2` 카페베네 기업environment(환경) analysis
1. 산업구조analysis
2. 일반environment(환경) analysis
- 사회, 文化(culture) 적 측면
- 정치적 측면
- 경제적 측면
- 글로벌 측면
3. 카페베네 SWOTanalysis
-S(Strength)
-W(Weakness)
-O(Opportunity)
-T(Threat)
`3` 카페베네 STPanalysis
1. 시장세분화(segmentation)
2. 표적화(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)
`4` 카페베네 marketing 4P전술
1. 제품전술 (product)
2. 가격전술 (price)
3. 유통전술 (place)
4. 촉진전술 (promotion)
`5` 카페베네 marketing instance(사례)
1. 스타 marketing
2. PPLmarketing
`6` conclusion(결론)
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1. 기업紹介(소개)
카페베네는 이탈리아어 카페(Caffe)에 ‘좋은’이란 뜻을 지닌 접두어 베네(bene)를 합성해 만든 말이다
카페베네는 메뉴를 다양화하고 文化(culture) 콘텐츠를 폭넓게 제공하면서 커피와 휴식, 文化(culture) 가 어우러진 ‘복합文化(culture) 공간’을 지향한다.
