hot6ix 핫식스 제품analysis및 marketing 전술analysis PPT
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작성일 21-03-28 06:01
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ENERGY UP !!HOT 6ix 마케팅 戰略
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목차.
제품紹介
-핫식스란
-핫식스의 시장現況
소비자 행동조사
-제품구매現況
-소비자인터뷰
소비자행동analysis(분석)
마케팅 戰略수립
-SWOTanalysis(분석)
-STP
마케팅 戰略
마케팅 시사점
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핫식스란
핫식스란
1.기능성음료
식물성 고 카페인과 타우린 ingredient 등으로 인한 각성효능가 있음
과라나, 아미노산 등 기능ingredient을 함유하여 순간적 활력증강과 집중향상을 통해 Performance를 향상시켜줌
2. 한국형 에너지 음료
`핫식스`에는 홍삼, 가시오가피가 들어있는데 이와 같은 건강 기능ingredient을 추가한 것은 우리나라 에너지음료만의 특징.
핫식스는 레드불에 비해 가격은 3분의 1 수준에 불과하지만 (900원) 기본 ingredient에서 전혀 뒤쳐지지 않는 국산 에너지 음료.
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핫식스란
핫식스의 시장現況
1. 에너지 음료의 3 파전
레드불, 번인텐스, 핫식스 세가지 제품이 시장 선점
레드불 수입과 동시에 리뉴얼 제품을 출시 하여 레드불 인기와 함께 판매 시너지 효능를 얻음
2. 젊은이들 사이에서 선풍적인 인기
젊은 층을 공략하는 선정적인 광고 집행, SNS를 이용한 바이럴 마케팅을 집중적으로 수행하고 있음
공부하거나 놀면서 마신 에너지음료의 효능을 느낀 대학생들의 체험담이 입소문으로 퍼지면서 선풍적인 인기를 얻게됨
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소비자 행동조사
1. 조사방법
편의점에서 ‘핫식스’를 구매한 고객들의 소비 상황 특징 관찰
연령대에 따라 소비자를 분류하여 구매 이유, 인지도, 구매 방법 등에 대해 질문
2. 조사 지역 및 조사 대상
순천향 대학교 ‘패밀리 마트’ 1,2호점 (학성사, 도서관) ,천안 신부점 GS25시, 수원 歷史점 지상 ‘패밀리 마트’
선정된 편의점에서 ‘핫식스’를 구매하는 10대 부터 50대 까지 다양한 연령대, 계층의 소비자…(drop)
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