경쟁과 산업analysis
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작성일 21-04-12 22:20
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Page Marketing Strategy Page Copyrights 2002, All rights reserved, Prof. Han, Sangman 경쟁과 산업分析(분석) 제 3 장 목 차 II. 산업分析(분석) I. 경쟁과 산업의 정이 III. 전략(戰略) 적 집단과 정형 전략(戰略) IV. 경쟁자의 分析(분석)요인 V. 제품수명주기에서의 경쟁적 우위의 유지 VI. 협 경 VII. 경쟁의 미시적 分析(분석) VIII. 자사와 경쟁사 비교평가 상세항목 Leading Case : Google Leading Case : Google 다른 검색/포털이 사라지는 동안 Google은 어떻게 성장해 왔을까 그 성장의 원동력은 무엇일까 Leading Case : Google 1. Google 브랜드의 정립 Sergey Brin & Larry Pagy 검색전문 Brand 기능적, 경험적 Brand 검색을 기반으로 세계에 퍼져있는 정보를 고객이 쉽게 얻을 수 있도록...
경쟁과 산업分析(분석)
제 3 장 목 차
II. 산업分析(분석)
I. 경쟁과 산업의 정이
III. 전략(戰略) 적 집단과 정형 전략(戰略)
IV. 경쟁자의 分析(분석)요인
V. 제품수명주기에서의 경쟁적 우위의 유지
VI. 협 경
VII. 경쟁의 미시적 分析(분석)
VIII. 자사와 경쟁사 비교평가 상세항목
Leading Case : Google
Leading Case : Google
♣ 다른 검색/포털이 사라지는 동안 Google은 어떻게 성장해 왔을까?
그 성장의 원동력은 무엇일까?
Leading Case : Google
1. Google 브랜드의 정립
Sergey Brin & Larry Pagy
? 검색전문 Brand
? 기능적, 경험적 Brand
? 검색을 기반으로 세계에 퍼져있는 정보를 고객이 쉽게 얻을 수 있도록
사업을 확장
To organize the world`s information and make it universally useful and accessible.
Leading Case : Google
♣ 혁신적인 검색결과 배열방식
Leading Case : Google
♣ 정보검색에의 집중 - 깨끗한 메인 화면
▲ 구글의 alteration(변화)
▲ 야후의 alteration(변화)
‘우리의 동기는 최고의 검색을 제공하는 것이다.
또한 광고는 검색과 상관없지 않은가?’ - 세르게이 브린 -
Leading Case : Google
2. Google의 수익모델 - 애드센스
? 2002년 CPM (Cost Per Mile)방식에서 CPC (Cost Per Click)로 전환
? 광고주가 돈으로 목록의 상위자리를 살수는 없음?
→ 광고의 인기도, 즉 클릭률의 관념으로 순위를 매겨 Listing
? 광고를 구글이 아닌 다른 웹페이지에서 볼 수 있게 함
Leading Case : Googl…(생략(省略))
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다. 배너광고를 두는 것이 검색으로 돈을
버는 가장 쉬운 방법 일지라 이 경우 페이지가 뜨는 시간이 아주 길어질 수 밖에 없다.
