[경제경영] 광고산업의 구조
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작성일 19-12-11 01:52
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[경제경영] 광고산업의 구조
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광고산업의 구조
1
광고란
경제적인 체계를 연결하는 커뮤니케이션 흐름의 일부
☞ 경제적 측면의 marketing 과 커뮤니케이션 연결
기능
그림4-1.광고관리 영역에 포함된 주요 제도들
정 부
경쟁자
광고회사
매 체
조사기관
광고주
시장 및 소비자행동
통제기관
지원기관
☞광고 산업은 상호 작용하는 구성체, 통제기관의
하나의 구성체
그림4-2 지원기관들의 역할
시장 및 소비자행동
광고회사
매 체
광고주
☞광고 활동은 광고주와 소비자 사이의 커뮤니케이션
이므로 주체는 광고주
1841년 팔머
1800년대 후기: 포웰이 중개인을 위한 카피 사용
1880년 최…(생략(省略))
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