[marketing ] 포지셔닝을 읽은후 / REPORT 제목 Positioning (Jac
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작성일 20-08-18 15:55본문
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즉, 정보과잉사회에 도달해 버렸다는 것이다. Positioning이란 무엇인가 Positioning의 기본적 접근은 잠재고객의 마인드에 이미 들어가 있는 ‘현실’에 대해 새로운 것이나, 지금까지 것과 다른 것을 만들어 내는 것이 아니고, 이미 머리 속에 있는 것을 조작하고 기존의 연결고리를 다시 엮는 것을 말한다. 이 정보과잉사회에서 광고의 impact를 논하기 위해서는 메시지가 갖고 있는 effect를 많이 과장하지 않으면 안 된다 그러나 광고라는 것은 하나의 수단일 뿐 큰 effect를 주지는 못한다.
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REPORT 제목 Positioning (Jack Trout & Al ...
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REPORT title proper(제목) Positioning (Jack Trout & Al Ries) - The Battle for Your Mind - 목 차 Positioning이란 무엇인가 2 리더의 Positioning 6 추격자의 Positioning 8 경쟁자의 Repositioning 10 기업 Positioning 12 자기 자신과 경력의 Positioning 13 맺으며... 16 잭트라우트와 알리스의 Positioning을 읽고나서 ... ▶ 개 요 ◀ 커뮤니케이션 과잉사회에서 발생하는 커뮤니케이션 문제들에 대처할 수 있는 하나의 방법인 Positioning 理論에 대해 살펴보아 그 理論을 이해하고 strategy적인 측면에서 활용 가능한 지를 평가해 보았다. 과거에 effect가 있었던 strategy도 이미 오늘의 시장에는 적용되지 않는다. 커뮤니케이션의 정글에서 성공하려면, 수용자를 선택→타깃을 좁히고→세분화→집중을 해야...
다. 상품이 많아지고, 기업도 많아지고, 마케팅 장해 요인도 너무 많아졌기 때문이다.