마케팅 성공사례- T.G.I Friday
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작성일 21-04-03 16:23본문
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다.
1) 사회적 요인 : 여성의 사회진출 증가, 맞벌이 부부의 확산, 여가 관심 고조, 신세대 및 뉴패밀리 층의 출현, 새로운 가치관 대두(모방과 적응)
2) culture적 요인 : culture적인 의식향상, 식생활의 서구화, 서구 음식 culture 도입, 자기 만족적인 의식구조
3) 경제적요인 : 경제성장 수입자유화 및 세계화 대내 외 경쟁력 강화
4)기술적 요인 : 포장기술의 발달 해외 유명브랜드와 기술제휴, 콜드체인 시스템의 보급 확산
이러한 식culture의 새로운 경향으로 인해 식사는 `먹는 것`이 아닌 `먹는 일`로 규정되며, 특히 외식은 그 자체가 하나의 culture로 창출되었다. 고객들은 값으로 구매하는 것이 아니라 감각과 재미로 구매를 하며, 식도락을 추구하고 식사의 엔터테인먼트화를 이루며 새로운 식culture가 정착되고 있따 체계적이고 선진화된 경영전술과 다양한 고객만족 program을 구사하고 있는 패밀리 레스토랑 업계는 지난 하반…(To be continued )
레포트/경영경제
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마케팅 성공사례를 적어놓은 글이며, T.G.I Friday의 사례이고, 마케팅 믹스와 STP strategy analysis를 해놓았습니다.
차 례
T. G. I Fraiday`s marketing 事例(사례) -1-
1. 외부 environment(환경) 分析 ………………………………… 1
1.시장分析
2.경쟁사 分析
3.소비자 environment(환경)
T. G. I Fraiday`s marketing 事例(사례) -2-
2. 내부 分析 ……………………………………… 3
T. G. I Fraiday`s marketing 事例(사례) -3-
3. STP 전술 分析 ………………………………… 4
(1) 시장 세분화(Segementation)
(2) 目標(목표)대상 설정(Targeting)
(3) Positioning
T. G. I Fraiday`s marketing 事例(사례) -4-
4. marketing 믹스 …………………………………… 6
(1)Product
(2)Price(고가격)
(3)Promotion
(4)Place
T.G.I Friday`s의 marketing 事例(사례) -1-
1. 외부 environment(환경) 分析
1. 시장分析
(1) 시장상황
외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대되고 있따 이러한 외식사장의 성장은 경제적·기술적 발전을 바탕으로 한 사회적·culture적 변화에서 기안한 것이다.
순서
설명
마케팅 성공사례- T.G.I Friday
마케팅 성공사례를 적어놓은 글이며, T.G.I Friday의 사례이고, 마케팅 믹스와 STP 전략 분석를 해놓았습니다.