봉구스밥버거 성공요인analysis과 봉구스밥버거 마케팅책략analysis
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작성일 20-07-25 00:38
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왜냐하면 밥, 분식용 참치, 스팸 등등 모두 공장에서 생산하는 가공품으로, 독과점 공급자 체계가 아니므로, 공급자가 봉구…(skip)
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봉구스밥버거 성공요인analysis과 봉구스밥버거 마케팅책략analysis
봉구스밥버거 성공요인analysis과 봉구스밥버거 마케팅책략analysis
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목차
1. 시장定義(정의)
2. 거시 environment 분석
3. 시장분석(5FORCE)
4. 봉구스 3C 분석
- 자사분석(Company)
- 경쟁사 분석(competitor)
- 고객 분석(customer)
5. 봉구스 SWOT 분석
6. point 성공 요소
7. marketing goal(목표)
-1차 goal(목표)
-2차 goal(목표)
8. STP전술
-Market Segmentation
- Targeting
- Positioning
9. 봉구스 point전술
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1. 시장定義(정의)
쌀로 된 간편식 시장
포만감, 저렴한 가격, 간편함, 접근성
비교적 저렴한 가격에 쉽고 편리하게 한끼 식사를 해결하면서 쌀 특유의 포만감을 원함.
고객의 Needs
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1. 시장定義(정의)
한솥 도시락
생식
두유
봉구스밥버거
편의점
김밥 천국
시리얼
공씨네 주먹밥
커피
떡
빵
토스트
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정치적 environment(P)
경제적 environment(E)
대형 프랜차이즈 가맹점 규제
실질소득 감소
간편식시장 성장세
불안정한 물가 및 경기불황으로 소비심리위축
사회文化(culture) 적 environment(S)
기술적 environment(T)
1인가구, 미혼가구 증가
웰빙에 대한 관심 증가
여성의 사회진출 증가
입맛의 서구화
다양한 대중매체의 발달(SNS)
2. 거시 environment 분석
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잠재적 진입자의 위협
밥버거 음식의 特性상, 재료와 간단한 요리법만 알게 되면 쉽게 벤치마킹하여 establishment 이 가능함. 예를 들면 쉐프스 밥버거가 봉구스 밥버거에서 요리법만 따와 establishment 을 했다는 것에 대해 논란이 되고 있따
구매자의 교섭력
동종 기업이 매우 많고, 이를 대체할 수 있는 산업들도 많기 때문에, 구매자의 교섭력은 크다고 볼 수 있따
공급자의 교섭력
공급자의 교섭력은 제로에 가깝다.
