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작성일 19-09-24 01:48
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설명
글로벌marketing 믹스전술
표준화 및 적응화 전술
CONTENTS
글로벌 marketing 전술의 등장배경
표준화 전술 & 적응화 전술의 의미
각 전술의 特性, effect(영향) 요인
marketing 믹스 표준화정도와 시장다變化 전술
example(사례)
글로벌 marketing 전술의 과제(problem)
글로벌화 [ globalization ]
세계경제가 통합 의존적으로 되어 가는 變化
개별국 시장이 하나의 거대한 단일시장으로 전환
1장에서 설명(說明)한 시장,기술,비용, 政府(정부)요인등에 의해 촉진
등장배경
[ multi-domestic marketing strategy ]
등장배경
[ global marketing strategy ]
표준화 전술과 적응화 전술의 의미
표준화전술 [ standardization ]
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스전술을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
적응화전술 [ adaptation ]
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스전술을 현지국 環境(환경)을 고려하여 변경
Levitt’s say
표준화
개인의 욕구나 필요는 세계 어디서나 본질적으로 동일,
인적교류 확대 및 글로벌매체의 등장으로 소비자의 동질성 증대
Miracle,
Onkvisit,
shaw’s say
적응화
각국의 소비자들의 상이한 배경環境(환경)의 격차 [ 사회, culture, 지리, 경제, 정치적 차이 등 ]이러한 배경차이는 소비자의 수요가 동질화되는데,
즉 표준화에 큰 장애요인
Glocalization
特性 구분
표준화
적응화
절충화
경쟁우위
규모의 경…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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