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작성일 19-09-24 04:34
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설명
Converse
Contents
1. 기업 선정 동기
2. 기업 연혁
3. marketing 전술의 성공
4.경쟁 기업과의 discrimination화 전술
5. 경쟁 기업 비교分析
6.marketing 성공 요인
7.結論
1. 기업 선정 동기
- 독특한 marketing 활동을 통한 이슈화
- 패션의 트렌드
2. 기업 연혁
- Converse History -
1908
Converse 회사 창립
1974
1984
1996
2002
2005
One Star 탄생. 기능성 단화 one star 라인을 출시
올림픽 formula 후원사 선정
100만켤레 판매기록
7억5천만켤레이상의 신발이 123개국에서 판매
오리지널 컨버스 한국 런칭
3. marketing 전술의 성공
스포츠 marketing
스타 marketing
디자인의 discrimination화
자이언트 컨버스카
컨버스 셀프 팩토리
한정판 제품 출시
3. marketing 전술의 성공
스포츠 & 스타 marketing
- 선수 후원과 팀 후원 및 모델을 활용한 이미지 제고 (PPL, 제작지원)
3. marketing 전술의 성공
디자인의 discrimination화
- 스테디셀러로 정착한 컨버스의
하이컷의 기본물인 ‘Chuck Taylor’
라인과 베라(발목라인부분)를 자유
롭게 접거나 하이컷으로 펼 수 있는
롤다운(Rolldown)컨버스화의 히트.
- 겨울시즌을 겨냥해 내피가 따뜻한 폴라폴리스 소재로 된
Converse Fleece를 출시
3. marketing 전술의 성공
자이언트 컨버스카
- Chuck Taylor를 5톤 트럭에 탑재해 전국을 순회한
자이언트 컨버스카는 국내에서 처음 시도되는 옥외광고로 큰 이슈.
3. marketing 전술의 성공
컨버스 셀프 팩토리
- 튜닝 스니커즈로 리폼 culture를 ‘Self-culture=Converse’ 라는 culture로 확산시켜 고객이 스스로 해석하고 만드는 것을 주제로 한다.
…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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