스타벅스와 글로벌 마케팅 전술
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작성일 20-03-30 00:45본문
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스타벅스와 글로벌 marketing 전략(strategy)
1. 스타벅스 국내진출 시기와 국내시장 공략
2. 스타벅스 코리아에 대한 analysis
3. 스타벅스의 한국시장 진출 전략(strategy)
4. 국제경영 marketing 전략(strategy)
5. 판매 및 광고 홍보의 전략(strategy)
6. 커피문화에의 혁신
스타벅스 intro
스타벅스 코리아 = ㈜신세계 + 미국 스타벅스
공동 투자한 합작법인 (2000년 12월)
한국 내 새로운 커피 문화 intro ,전달
매월 1개 이상의 신규매장 OPEN 중
스타벅스의 직원들은 기업의 파트너로써
선발된 인원들을 커피전문가과정 교육을 받고 최고의 서비스 를 제공
품질 점포 서비스의 discrimination화로 단순한 커피 전문점이 아닌 제 3의 장소로 각광 받음
국내 진출시기
1997년 9월 : 스타벅스 커피 인터내셔널과 (주)신세계 그룹이 ...
스타벅스와 글로벌 marketing 전략(strategy)
1. 스타벅스 국내진출 시기와 국내시장 공략
2. 스타벅스 코리아에 대한 analysis
3. 스타벅스의 한국시장 진출 전략(strategy)
4. 국제경영 marketing 전략(strategy)
5. 판매 및 광고 홍보의 전략(strategy)
6. 커피문화에의 혁신
스타벅스 intro
스타벅스 코리아 = ㈜신세계 + 미국 스타벅스
공동 투자한 합작법인 (2000년 12월)
한국 내 새로운 커피 문화 intro ,전달
매월 1개 이상의 신규매장 OPEN 중
스타벅스의 직원들은 기업의 파트너로써
선발된 인원들을 커피전문가과정 교육을 받고 최고의 서비스 를 제공
품질 점포 서비스의 discrimination화로 단순한 커피 전문점이 아닌 제 3의 장소로 각광 받음
국내 진출시기
1997년 9월 : 스타벅스 커피 인터내셔널과 (주)신세계 그룹이 라이선스 계약을 체결하며 국내에 법인 설립
1999년 7월 : 스타벅스 커피 1호점- 이대점 오픈
2000년12월 : 합작법인 출범 후
『스타 벅스 커피 코리아』 로 회사명 변경
대학로,강남,명동점 등 10호점 매장 오픈
2001년 : 미국 스타벅스 커피 본사에서 President Award 상 수상 및압구정역점을 비롯한 34호점까지 매장 오픈
2004년 7월 : 이태원 100호점 오픈
2006년 3월 : 부산 해운대 베네시티점 155호점 오픈
스타벅스 코리아 analysis
스타벅스 한국 커피시장 진출 배경
스타벅스의 아시아 진출 전략(strategy)의 일환
성장 가능성이 높았던 한국 커피 시장
GNP가 1만불이 넘어설때 ㅡ` 원두커피 수요증가추세
(GNP성장에 따른 소비자의 기호의 고급화 웰빙화.)
스타벅스의 한국 시장 진출 전략(strategy)
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레포트/경영경제
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