삼성 스포츠 마케팅의 이해와 효능 및 事例(사례)分析
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작성일 20-11-30 16:46
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SAMSUNG
SPORT MARKETING
Yes, Keep going
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스포츠 marketing 의 이해와 效果(효과)
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definition
效果(효과)
스포츠 marketing 의 definition
스포츠 자체를
사업화 하는 marketing
스포츠를 상품판매의
촉진수단으로 하는 marketing
[Marketing for Sports]
[Sports for Marketing]
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definition
效果(효과)
스포츠 marketing 의 요소
소비자
스폰서
TV
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definition
效果(효과)
스포츠 marketing 의 效果(효과)
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삼성과 스포츠 marketing
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산업: 분야 복합
창립: 1938년 (삼성상회 설립)
창립자: 이병철
key point(핵심) 인물: 이건희(삼성전자 회장)
이재용(삼성전자 부회장)
최지성(삼성future(미래)전술실 실장, 부회장)
권오현(삼성전자 대표이사 부회장)
324조!
세계 9위!
글로벌 기업 삼성
삼성
성공사례(instance)
실패사례(instance)
분석
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삼성
성공사례(instance)
실패사례(instance)
분석
스포츠 marketing 실패사례(instance)
“상품은 초일류,
관리는 삼류”
체계적이지 못한
단타성 이벤트 행사
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삼성
성공사례(instance)
분석
TOP(The Olympic Partner) Program
IOC가 사업 분야별 대표기업을 선정
후원 파트너에게 재정적기술적 지원을 후원받음
후원 파트너에게 올림픽을 marketing 수단으로 활용 권한 부여
실패사례(instance)
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TOP(The Olympic Partner) Program
삼성
성공사례(instance)
분석
실패사례(instance)
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TOP(The Olympic Partner) Program
삼성
성공사례(instance)
분석
실패사례(instance)
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2005년
5년 동안 1000억 원 후원금
유니폼 메인 스폰서 협약
삼성과 첼시(Chelsea FC)
2009년에는 연간 약 200억 원을 지급
2013년까지 계약 연장
…(drop)
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