[경제경영] 정보통제자效果와 광고전략(strategy)
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작성일 20-01-07 20:25
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[경제경영] 정보통제자效果와 광고전략(strategy)
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설명
정보통제자결과 와 광고전략(戰略)
부모
자녀
제품 구매
상호작용
자녀 대부분 물품 구매시 구매대리인인 어머니와 상의.
어머니의 influence 정도 자녀의 나이에 따라 달라짐
- 자녀가 성장할 수록 자녀의 구매능력 판단을 인정하여
대부분 자녀의 요청에 응함.
어린이에게 소구점을 맞춘 광고가 결과 적일 것이라고 생각함
정보통제자 결과 의 배경
01
자녀중심적 어머니
(Child centered mother)
“아이들이 좋아하는 시리얼은 사주지 않고,
어머니 판단에 자녀들에게 좋겠다고 생각하는
제품을 사주는 경향이 있다
정…(To be continued )
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