푸마 PUMA 위기극복위한 마케팅strategy 분석및 푸마 소비자행동분석
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PUMA의
위기극복 marketing 전술
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목차
1. About PUMA
2. 푸마 PUMA의 위기
3. PUMA의 위기 극복전술
극복방안(方案) 모색
- 새로운 marketing 전술 수립
위기 극복을 위한 STP 전술
4. 푸마 marketing 사례(instance)分析
(1) 힙합marketing
(2) 여성모델기용 전술
(3) 아프리카, 흑인
(4) 스포츠marketing
(5) 체험marketing : PUMA NIGHT RUN
(6) 소셜marketing
5. 소비자행동 모델分析
예시
문제 인식
내적 탐색
정보 탐색
선택대안 평가
_SLIDE_3_
1. About PUMA
1924년 독일 Herzogenaurach에 Gebruder Dassler 스포츠화 회사 설립
1948 경영권을 놓고 형제 사이에 다툼, PUMA와 ADIDAS로 분리
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2. 푸마 PUMA의 위기
1994년, 이랜드가 PUMA와 라이센스 ...
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PUMA의
위기극복 marketing 전술
_SLIDE_2_
목차
1. About PUMA
2. 푸마 PUMA의 위기
3. PUMA의 위기 극복전술
극복방안(方案) 모색
- 새로운 marketing 전술 수립
위기 극복을 위한 STP 전술
4. 푸마 marketing 사례(instance)分析
(1) 힙합marketing
(2) 여성모델기용 전술
(3) 아프리카, 흑인
(4) 스포츠marketing
(5) 체험marketing : PUMA NIGHT RUN
(6) 소셜marketing
5. 소비자행동 모델分析
예시
문제 인식
내적 탐색
정보 탐색
선택대안 평가
_SLIDE_3_
1. About PUMA
1924년 독일 Herzogenaurach에 Gebruder Dassler 스포츠화 회사 설립
1948 경영권을 놓고 형제 사이에 다툼, PUMA와 ADIDAS로 분리
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2. 푸마 PUMA의 위기
1994년, 이랜드가 PUMA와 라이센스 계약을 체결하고 PUMA KOREA
사업부를 두고 17개 대리점을 중심으로 영업을 처음
고객의 니즈에 부합하지 못하는 상품으로 경쟁력은 점차 감소하여 매출은
1997년 이후로 급감하여, 매출액이 50억도 채 안되는 침체에 빠짐
결국 PUMA KOREA는 이랜드 그룹 구조 조정시 퇴출의 위기까지 맞게 됨
BUT
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3. PUMA의 위기 극복전술 극복방안(方案) 모색
2000년을 전후한 시장環境의 變化(변화)에 따른 새로운 marketing 전술을 수립함으로써 본격적인 도약을 처음
기존에 구축되어 있던 브랜드 이미지를 모두 포기하고 아주 새로운
컨셉으로 브랜드를 리뉴얼하기 위해서 구조조정, 제로 베이스 marketing 전술
등 PUMA 브랜드 리뉴얼 가속화
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3. PUMA의 위기 극복전술 극복방안(方案) 모색
2002년
PUMA는 전년대비 매출액 260%, 사업이익 290%에 가까운 놀라운 성장률
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3. PUMA의 위기 극…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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