[FCB모델] FCB모델 이론,연구방법,strategy
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작성일 21-04-22 23:01
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그는 기존의 광고 theory 흐름을 크게 세 가지로 묶어서 종합하였다. 이에 대한 반작용으로 좀 더 단순한 모델을 지향하게 되는데, 그러한 대표적 instance(사례)가 로버트슨Robertson의 수정된 계출 효율라고 할 수 있다
이는 `인지-감성-행동(Learn-Feet-Do)`의 기본을 유지하면서 `일부 소비자는 어
떤 상황에서 계층을 따를 수도, 또는 따르지 않을 수도 있다 ` 식으로 좀 더 유연성을 지녔다. 첫째 흐름은 마케팅에서의 전통적인 광고 효율theory 이다. 관여 정도에 따라 정보 처리나 구매 결정 과정에 차이가 발생하므로 광고 수용에도…(생략(省略))
레포트/경영경제
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순서
다. 1961년 라비지와 스타이너의 계층 효율 theory 은 `인지 -` 지식 -` 선호 -` 구매기 단계설에 기초했다. 그 후에 나온 EKB(Engel-Kollat-Blackwell) 모델, 하워드와 쉐스 모델 등은 많은 변인을 포함시켰다.
두 번째 흐름은 소비자 행동론이다. 이는 소비자를 네 가지 유형으로 구분한다. 이들은 소비자 조사의 상반되는 연구 결과를 說明(설명) 하는데 유용했다. 먼저 모델을 개발하게 된 배경을 說明(설명) 하면 다음과 같다. 첫째 흐름은 마케팅에서의 전통적인 광고 효율theory 이다.
세 번제의 흐름은 당시로서는 최근의 동향이었던 `소비자 관여`와 `뇌의 분화 영역이다. 먼저 모델을 개발하게 된 배경을 說明(설명) 하면 다음과 같다. (1) 기능과 정보를 중시하는 경제적 소비자, (2) 자극에 반응하는 습관적 소비자, (3) 무의식과 감성에 좌우되는 심리적 소비자, (4) 文化(문화)와 사회적 影響을 받는 사회적 소비자. 이 theory 들은 비록 타당성은 있지만, 어떤 상황에 적합한지 리고 다른 theory 들과 어떻게 융합시킬지가 문제가 되고 구체성도 결여한다는 비팥을 받아야 했다. 그렇지만 이들 모델의 조작화와 예측력은 저조하였다.
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[FCB모델] FCB모델 theory ,연구방법,전략(strategy)
목차
FCB모델
Ⅰ. theory
Ⅱ. 모델의 연구방법
Ⅲ. 전략(strategy)
FCB 모델
1) theory
FCB(Foote, Cone and Belding) 광고 대행사의 리처드 본(Richard Vaughn)은 1980년 광고 전략(strategy)을 어떻게 수립할지에 대한 기획 모델을 개발하였다. (1) 기능과 정보를 중시하는 경제적 소비자, (2) 자극에 반응하는 습관적 소비자, (3) 무의식과 감성에 좌우되는 심리적 소비자, (4) 文化(문화)와 사회적 影響을 받는 사회적 소비자. 이 theory 들은 비록 타당성은 있지만, 어떤 상황에 적합한지 리고 다른 theory 들과 어떻게 융합시킬지가 문제가 되고 구체성도 결여한다는 비팥을 받아야 했...
[FCB모델] FCB모델 theory ,연구방법,전략(strategy)
목차
FCB모델
Ⅰ. theory
Ⅱ. 모델의 연구방법
Ⅲ. 전략(strategy)
FCB 모델
1) theory
FCB(Foote, Cone and Belding) 광고 대행사의 리처드 본(Richard Vaughn)은 1980년 광고 전략(strategy)을 어떻게 수립할지에 대한 기획 모델을 개발하였다. 이는 소비자를 네 가지 유형으로 구분한다.
그는 기존의 광고 theory 흐름을 크게 세 가지로 묶어서 종합하였다.
