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작성일 21-04-12 13:16
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화장품시장은 아름다움에 대한 추구 경향, 여성 경제활동 인구의 증가, 남성, 유아 등 소비 계층의 확대에 힘입어 글로벌 경제위기에도 불구하고 계속 증가하는 추세이다.
HANSKIN 한스킨 경영분석과 한스킨 Japan진출전략(strategy) instance(사례)분석과 한스킨 새로운 전략(strategy)제안 리포트
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설명
HANSKIN
일본진출 전략(戰略) 보고서
01. 서론
1)한스킨 선정동기
■ 세계 화장품 시장규모
▲ : Datamonitor Personal Care Market Data, 2012
세계 화장품 시장규모 및 성장률1)
2011년 세계 화장품시장 규모는 2,428억 달러로 전년 2,337억 달러보다 3.9% 증가했다.
■ 일본화장품시장의 규모
▲ : Datamonitor Personal Care Market Data, 2012
세계 화장품 시장 ...
HANSKIN
일본진출 전략(戰略) 보고서
01. 서론
1)한스킨 선정동기
■ 세계 화장품 시장규모
▲ : Datamonitor Personal Care Market Data, 2012
세계 화장품 시장규모 및 성장률1)
2xxx년 세계 화장품시장 규모는 2,428억 달러로 전년 2,337억 달러보다 3.9% 증가했다. 화장품시장은 아름다움에 대한 추구 경향, 여성 경제활동 인구의 증가, 남성, 유아 등 소비 계층의 확대에 힘입어 글로벌 경제위기에도 불구하고 계속 증가하는 추세이다. 이는 향후에도 지속되어 2012년 2,526억 달러에서 2015년 2,876억 달러로 꾸준한 증가세를 보일 것으로 전망된다 2007년 4.7%에 이르던 성장률은 이후 성장 속도가 둔화되는 추세였다가 2xxx년 3.9%로 회복했다.
■ 일본화장품시장의 규모
▲ : Datamonitor Personal Care Market Data, 2012
세계 화장품 시장 지역별 성장률(전년 대비)2)
세계 화장품시장에서 가장 큰 규모를 차지한 곳은 359억 달러로 전체 시장의 14.8%의 비중을 차지한 미국이었고 그 다음은 328억 달러를 기록한 일본이었다. 이러한 점을 확인한 우리 조는 중소화장품기업이 해외로 진출한 事例(사례)를 찾던 중 한스킨이 세계2위의 규모를 가지는 일본시장에 진출했던 사실을 알게 되었고 한스킨이 일본진입 당시 겪은 진입장벽과 이를 극복하기 위한 노력에 대해 흥미를 가지게 되었고 한스킨을 선정하게 되었다.
2) 한스킨 기업introduction3)
■ 회사명 ; ㈜한스킨
업종: 화장품 제조업
회사주소: 서울 강남구 논현동
홈페이지 : http://www.hanskin.com
사원수 : 2xxx년 기준 108명으로 중소기업
수출現況(현황) : 일본, 대만, 홍콩, 몽골, 이란, 사우디아라비아, 유럽, 러시아,
베트남, 미얀마, 태국, 필리핀, 싱가포르, 인도네시아, 말레이시아
생산제품 : 클렌징, 스킬로션, …(투비컨티뉴드 )
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다. 이는 향후에도 지속되어 2012년 2,526억 달러에서 2015년 2,876억 달러로 꾸준한 증가세를 보일 것으로 전망된다 2007년 4.7%에 이르던 성장률은 이후 성장 속도가 둔화되는 추세였다가 2011년 3.9%로 회복했다.
