루이비통,루이비통marketing 책략,루이비통분석,LVMH
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작성일 20-12-11 20:00
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패션의 왕국 LVMH - Louis Vuitton Moet Hennessy
Ⅰ. 서론
1. LVMH 개요
명품하면 떠오르는 제품은 단연 루이비통일 것이다.
LVMH는 “Louis Vuitton Moet Hennessy” 의 약자로 루이비통, 크리스찬 디오르, 지방시, 겐조, 도나 카란 등 최고급 패션 브랜드뿐만 아니라 헤네시(코냑), 모엣샹동(샴페인), 겔랑(화장품), DFS(면세점) 등 최고급 명품 브랜드 60여개를 보유하고 있는 세계 최대의 명품기업이다. 이 루이비통에 대해 아는 사람은 많지만 LVMH는 일반 대중에게 친숙한 이름은 아닐 것이다.
LVMH그룹은 1987년 아르노 회장이 루이뷔통을 인수하면서 탄생하게 됐다.
Millward Brown Optimor가 발표한 제6회 BrandZ Top 100 Brands 2xxx(가장 가치가 높은 국제 브랜드 탑 100)중 명품부문 랭킹 Top 10에 따르면, 1위는 LVMH 소속 Louis Vuitton이 차지했으며 Top 10 내에 LVMH그룹의 브랜드가 4개(루이비통, 헤네시, 모엣샹동, 펜디)가 포진되어 있는 것을 볼 수 있따 “명품의 왕국”이라는 수식어를 단 이유를 알만하다.
1) LVMH기업이 갖는 差別(차별) 성
세계 명품…(drop)
설명
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다. 이후 공격적인 인수합병으로 패션 및 가죽 부문에서 88년 지방시, 93년 겐조, 96년 로에베와 셀린느, 97년 마크 제이콥스, 2000년 에밀리오 푸치, 2001년에는 펜디, 도나 카렌을 순차적으로 인수했다. LVMH는 루이비통 브랜드가 속해 있는 모기업이다.
LVMH 의 경쟁자로 구찌입생 로랑보테가 베네타 등의 브랜드를 소유한 프랑스의 페페에르(PPR) 그룹, 카르티에피아제몽블랑 등의 브랜드가 속해 있는 스위스의 리슈몽 그룹을 꼽지만 LVMH의 브랜드가치는 243억불로 지난 2xxx년에 비해 23%만큼 상승했고, 이는 올해 명품 브랜드 순위에서 2~4위를 차지한 에르메스, 구찌, 샤넬의 평가가치들을 모두 합한 것에 맞먹는 수준이다.
