오리온 마켓오 marketing 사례(instance)연구와 마켓오 drawback(걸점)analysis(분석) 및 ma…
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작성일 21-03-26 16:40
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설명
마켓오 마케팅strategy 연구 보고서
CONTENTS
I. 서론
1. 들어가며
2. 마켓오 선정배경
3. 보고서 구성
II. 본론
1. 마켓오 브랜드 歷史
1) 마켓오의 브랜드歷史
2) 마켓오 STDP 분석
⑴ Segmentation and Targeting
⑵ Differentiation and positioning.
3) 제품introduce
2. 문제의 발생과 현재상황분석
1) 과대포장과 세균검출 및 원료에 대한 비판적 시각
2) 수입과자의 대두
3) 마켓오의 매출하락
4) 마켓오의 problem(문제점)파악
3. 마켓오 CB Theories/Models 분석과 마케팅strategy 분석
1) CB Theories/Models
2) 마켓오 마케팅strategy
(1) Open strategy
(2) Share strategy
(3) Enjoy strategy
(4) Beyond strategy
4. 예상되는 마케팅결과
1) 소비자와의 신뢰회복
2) 타켓 소비자층 확대
3) 마켓오와 소비자와의 관여도(Inv...
마켓오 마케팅strategy 연구 보고서
CONTENTS
I. 서론
1. 들어가며
2. 마켓오 선정배경
3. 보고서 구성
II. 본론
1. 마켓오 브랜드 歷史
1) 마켓오의 브랜드歷史
2) 마켓오 STDP 분석
⑴ Segmentation and Targeting
⑵ Differentiation and positioning.
3) 제품introduce
2. 문제의 발생과 현재상황분석
1) 과대포장과 세균검출 및 원료에 대한 비판적 시각
2) 수입과자의 대두
3) 마켓오의 매출하락
4) 마켓오의 problem(문제점)파악
3. 마켓오 CB Theories/Models 분석과 마케팅strategy 분석
1) CB Theories/Models
2) 마켓오 마케팅strategy
(1) Open strategy
(2) Share strategy
(3) Enjoy strategy
(4) Beyond strategy
4. 예상되는 마케팅결과
1) 소비자와의 신뢰회복
2) 타켓 소비자층 확대
3) 마켓오와 소비자와의 관여도(Involvement) 강화
4) 소비자와의 장기적관계 구축
III. 結論 및 나의意見(의견)
1. 마켓오 마케팅strategy 요약
2. strategy제안
3. 마켓오 strategy의 한계점분석
4. 나의意見(의견)
※ reference
보고서요약
Market O는 주요 국내 제과 업체 중 하나인 오리온의 프리미엄 과자 브랜드로 2008년 출시되었다. Market O 제품에 대한 불신이 자리 잡기 스타트했기 때문이라고 분석하고 있다 과대포장, 초콜릿 세균 검출, 원재료에 대한 의…(drop)
오리온 마켓오 marketing 사례(instance)연구와 마켓오 drawback(걸점)analysis(분석) 및 marketing 책략 제언및 나의견해 report
레포트/경영경제
오리온 마켓오 marketing 사례(instance)연구와 마켓오 drawback(걸점)analysis(분석) 및 marketing 책략 제언및 나의견해 report
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다. 당시 웰빙 열풍은 안전한 먹을거리에 대한 소비자들의 열망과 국내 식품업계에 대한 불신과 관련이 있다 오리온은 이런 시장 상황을 적절한 시기에 파악하여 웰빙 프리미엄 과자라는 컨셉을 앞세운 Market O를 출시, 단기간에 높은 성과를 보이며 좋은 출발을 했고 엄청난 인기에 견주어 보아 오리온의 성장은 장기간 지속될 듯 보였다.
2xxx년도까지 성장세를 보인 오리온과 Market O의 매출은 2012년부터 하락세를 타기 스타트한다.
