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작성일 20-12-01 00:47
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레포트/경영경제
국제marketing
-진로-
(주)진로
`목차`
Ⅰ. 서론
1.선정이유
2.기업introduce 및 연혁
3.국내present condition
1)경쟁구도
2)시장特性(특성)
3)경쟁업체별 전국 시장 점유율
Ⅱ. 본론
4.해외진출present condition
1)Japan시장 진입책략
2)중국(中國)시장 진입책략
3)미국시장 진입책략
5.중국(中國)시장에 대한 진출방법 및 유통책략
1) 중국(中國)시장을 선택한 이유
2) 중국(中國) 시장으로의 진출 present condition
3) 기존 진출방식의 문제가되는점
Ⅲ. 結論
6.발전방향
Ⅰ. 서론
1.선정이유
국제화 시대에 발맞추어 국내기업들은 해외진출 및 현지국의 기업과의 합작 등을 통하여 보다 넓은 해외시장으로의 새로운 진출을 모색하는 기업이 늘고 있는 추세이다 새로운 시장에 처음 진입하고자 할 때 반드시 갖추어야 할 전제조건은 무엇보다 차...
국제marketing
-진로-
(주)진로
`목차`
Ⅰ. 서론
1.선정이유
2.기업introduce 및 연혁
3.국내present condition
1)경쟁구도
2)시장特性(특성)
3)경쟁업체별 전국 시장 점유율
Ⅱ. 본론
4.해외진출present condition
1)Japan시장 진입책략
2)중국(中國)시장 진입책략
3)미국시장 진입책략
5.중국(中國)시장에 대한 진출방법 및 유통책략
1) 중국(中國)시장을 선택한 이유
2) 중국(中國) 시장으로의 진출 present condition
3) 기존 진출방식의 문제가되는점
Ⅲ. 結論
6.발전방향
Ⅰ. 서론
1.선정이유
국제화 시대에 발맞추어 국내기업들은 해외진출 및 현지국의 기업과의 합작 등을 통하여 보다 넓은 해외시장으로의 새로운 진출을 모색하는 기업이 늘고 있는 추세이다 새로운 시장에 처음 진입하고자 할 때 반드시 갖추어야 할 전제조건은 무엇보다 差別(차별) 화된 기업책략과 경영노하우 그리고 선진화된 기술습득 뿐만 아니라 현지국의 기업들과의 경쟁에 있어 한발 앞선 경영 책략수립과 다양한 수요층 확보를 위해 필요한 사업 및 marketing 책략을 들 수 있다아 해외에서의 marketing 책략은 가격, 제품, 광고, 유통 모든 것이 적절한 조화를 이루었을 때 성공적인 경영이 가능할 것이다. 소주는 유통의 힘이 굉장히 큰 제품 중 하나이다. 하지만 본 사례(instance)연구에서는 marketing 요소 중에서 유통책략에 대하여만 다루어 보고자한다. 현재 시대는 유통이 생산을 잠식하는 시대라고 할 만큼 유통에 대한 중요성은 크게 부각되고 있기 때문이다
본 연구는 성공적인 국제적인 유통책략을 보여주고 있는 ‘진로소주’를 연구 대상으로 선정했다. 진로소주는 한국시장에서 전국 55.4%라는 놀라운 점유율을 기록하고 있으며 수도권지역에서는 92.4%라는 과독점적 위치를 굳히고 있다아 우리나라 소주시장이 지역적 특색이 강하게 나타남에도 불구하고 이러한 점유율을 유지한다는 것은 그들의 유…(drop)
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