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작성일 20-11-20 15:59
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케라시스 브랜드 전략(strategy)
0. Introduction
- 리뉴얼 analysis(분석)
- 자사마케팅analysis(분석)
- 자사 성장 추이
- 브랜드 진단(1)
- 경쟁사 analysis(분석)
3. Situation analysis
- 브랜드 진단(2)
- 컨셉 차별화를 위한
경쟁사 analysis(분석)
4. Concept generation
- 샴푸의 실 구매자 비율
- 타깃 소비자 층의 특성(特性)
- Target Segmentation
5. Customer analysis
상품관리
가격관리
촉진관리
유통관리
6. 4p전략(strategy)
기존 기업과의 경쟁
잠재적 진입자와의 경쟁
대체재와의 경쟁
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
1.산업구조analysis(분석)
자사의 강점
자사의 약점
기회요인
위협요인
2.SWOTanalysis(분석)
1.산업구조analysis(분석)
마이클 포터 five forces model
현재시장내의 경쟁
-기존 샴푸브랜드의 경쟁 과다
-화장품 브랜드에서 새로이 론칭
잠...
케라시스 브랜드 전략(strategy)
0. Introduction
- 리뉴얼 analysis(분석)
- 자사마케팅analysis(분석)
- 자사 성장 추이
- 브랜드 진단(1)
- 경쟁사 analysis(분석)
3. Situation analysis
- 브랜드 진단(2)
- 컨셉 차별화를 위한
경쟁사 analysis(분석)
4. Concept generation
- 샴푸의 실 구매자 비율
- 타깃 소비자 층의 특성(特性)
- Target Segmentation
5. Customer analysis
상품관리
가격관리
촉진관리
유통관리
6. 4p전략(strategy)
기존 기업과의 경쟁
잠재적 진입자와의 경쟁
대체재와의 경쟁
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
1.산업구조analysis(분석)
자사의 강점
자사의 약점
기회요인
위협요인
2.SWOTanalysis(분석)
1.산업구조analysis(분석)
마이클 포터 five forces model
현재시장내의 경쟁
-기존 샴푸브랜드의 경쟁 과다
-화장품 브랜드에서 새로이 론칭
잠재적 진입자으 ㅣ위협
-차별화가 어려움
-유통면에서는 비교적 낮음
구매자의 교섭력
-자사만의 차별화 전략(strategy)으로
낮은 교섭력
대체제의 위협
-고체비누(샴푸) 등장
그러나 인지도 떨어짐
공급자의 교섭력
-마케팅 비용으로 인해
공급자의 교섭력 높은편
2.SWOTanalysis(분석)
SWOTanalysis(분석) 자사 및 외부상황analysis(분석)
1.자사의 강점
-제품의 고급화
-제품 성능의 우수
-손상 전문 브랜드라는 차별화
2.자사의 약점
-기존 시장에서의 약한 입지
-경쟁사에 비해 약한 자사의 이미지
-상대적으로 비싼 가격
3.기회요인
-제품의 다양화
-특화상품의 개발(앰플,헤어프래그런스 등)
-차별화된 마케팅
4.위협요인
-경쟁사에서 획기적 상품 출시
-화장품 업체에서 신상품 론칭
1. Situation analysis
상황analysis(분석) 리뉴얼을 중심으로 자사제품analysis(분석)
모발 속 까지 관리해주는 케라시스만의 CMC 리페어 테크놀로지
Renewal CMC Repair Techn…(省略)
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