MISSHA 미샤 현재 마케팅 STP,SWOT,4P전략(戰略) analysis과 미샤 새로운 마케팅전략(戰略) (4P) 제…
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작성일 19-12-13 13:42
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MISSHA
marketing strategy 보고서
CONTENTS
1. 들어가며
(1) MISSHA 미샤 브랜드 紹介
(2) 미샤 브랜드 선정배경
(3) 미샤의 현재 STP strategy분석
2. 미샤 기업現況 분석
(1) SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ OPPORTUNITY
④ Threat
(2) 미샤의 현재 marketing strategy (4Pstrategy)
① Price
② Product
③ Place
④ Promotion
-데이 marketing
-비교 marketing
-스타 marketing
-온(On)-오프(Off)라인 통합 marketing
3. 미샤 현재 marketing strategy의 문제점(問題點)
(1) 데이 marketing 의 문제점(問題點)
(2) 비교 marketing 의 문제점(問題點)
(3) 스타 marketing 의 문제점(問題點)
(4) 브랜드 정체성 문제
4. 4P 중심 향후 marketing strategy 수립
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
5. 결론 및 나의意見
1....
MISSHA
marketing strategy 보고서
CONTENTS
1. 들어가며
(1) MISSHA 미샤 브랜드 紹介
(2) 미샤 브랜드 선정배경
(3) 미샤의 현재 STP strategy분석
2. 미샤 기업現況 분석
(1) SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ OPPORTUNITY
④ Threat
(2) 미샤의 현재 marketing strategy (4Pstrategy)
① Price
② Product
③ Place
④ Promotion
-데이 marketing
-비교 marketing
-스타 marketing
-온(On)-오프(Off)라인 통합 marketing
3. 미샤 현재 marketing strategy의 문제점(問題點)
(1) 데이 marketing 의 문제점(問題點)
(2) 비교 marketing 의 문제점(問題點)
(3) 스타 marketing 의 문제점(問題點)
(4) 브랜드 정체성 문제
4. 4P 중심 향후 marketing strategy 수립
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
5. 결론 및 나의意見
1. 들어가며
(1) MISSHA 미샤 브랜드 紹介
에이블커뮤니케이션은 2000년 온-라인 코스메틱 브랜드 미샤를 론칭했다. 2004년 12월에는 매출액 1,000억 원 돌파라는 기록을 세웠다. 2005년 2월에는 코스닥 상장에 성공했다. 미샤는 처음에 ‘뷰티넷’이라는 온-라인 전용매장을 통해 3,000원짜리 초저가 화장품 시장을 공략했다.
작년에는 국내에만 613개의 매장을 보유하고 샵인샵(shop-in-shop)을 포함하여 전 세계 31개국에 1,121개의매장을 오픈 하는 등 연간 매출 4,000억 원을 돌파하면서 국내 화장품 업계에 한 축으로 자리매김하고 있다아1)
(2) 미샤 브랜드 선정배경
① 유통혁명을 통한 초저가 화장품 시장 개척
미…(To be continued )
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설명
다. 2xxx년 4월 멤버십 회원 500만명 돌파, 같은 해 12월 2,400억 원 매출과 360개 중국(中國)매장 오픈, 2012년 약 4,500억 원 매출로 화장품 시장 3위로 등극하는 등 미샤의 수직 상승은 계속됐다.
