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작성일 20-11-28 19:17
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레포트/경영경제
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하겐다즈 파헤치기
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목차
프리미엄 아이스크림 시장analysis(분석)
자사analysis(분석) - 하겐다즈
경쟁사analysis(분석)
- Baskin Robins 31
- Natuur
4. 소비자 analysis(분석)
5.SWOTanalysis(분석)
5.시사점
6.연구과제課題 및 해결방안(方案)
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프리미엄 아이스크림 시장
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프리미엄 아이스크림 시장
프리미엄 아이스크림시장
-약 매년 30% 상승현상
WHY
- 건강지향적 고급화 현상확산
- 다양한 맛에 대한 소구
reference(자료)출처: 매일경제신문, 식품음료신문
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프리미엄 아이스크림 시장
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하겐다즈
진한맛
진한 농도와 높은 버터지방을 포함한 프리미엄 브랜드
천연재료
천연크림, 달걀,
우유, 설탕 등 최고의
맛을 위한 최상의
천연원료만을 고집.
SUPER premium
세계 최초의 프리미엄 아이스크림
브랜드 loyalty 1위
프리미엄 공법
적은 공기 함유량과 질
좋은 원료로 길어진
만족의 순간
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하겐다즈
창립자 : 루벤 매터스
세계 최초로 슈퍼 프리미엄 아이스크림인 하겐다즈 개발
뉴욕 시 최초 하겐다즈 매장 (1976)
한국 최초 하겐다즈 매장 (1991)
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하겐다즈
브랜드 아이덴티티
“창의성, 열정, 그리고 품질에 있어선 타협하지 않는 신념. “
안정제, 방부제,
인공향료, 인공색소,
첨가제
Only
천연원료
최상의 품질
SUPER PREMIUM
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하겐다즈
정서적가치 : 섹시함 관능적인 이미지
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하겐다즈
하겐다즈 매출액
꾸준히 성장하고 있는 하겐다즈
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하겐다즈
BUT, 하겐다즈 시장점(長點)유율
경쟁사 사이에 자리를 뺏기는 하겐다즈
_SLIDE_12_
점유율3위 하겐다즈 Why…(省略)
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다.
