나이키 NIKE 기업analysis과 성공요인analysis및 나이키 마케팅 SWOT,STP,4P전략(strategy)과 경영…
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작성일 20-05-25 09:52
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CONTENTS
1. 나이키 브랜드紹介
(1) 나이키 선정배경
(2) 나이키 기업紹介
(3) 나이키 기업history
2. 나이키 경영책략
(1) 아웃소싱 책략
(2) 각국 지역별 특화책략
(3) 다층적 생산 파트너 방식
(4) discrimination화 책략
(5) 사업부 책략
3. 나이키 marketing 책략
(1) 나이키 STP책략
(2) 나이키 SWOT分析(분석)
(3) 나이키 marketing 믹스 4P책략
4. 나이키 성공요인
5. 나이키 향후처리해야할문제
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1. 나이키 브랜드紹介
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가장 존경 받는 의류기업 1위
포춘지 2xxx.보도
퓨얼밴드와 NIKE+ 로 혁신기업 1위
미국 경영 전문 월간지 패스트컴퍼니 2013. 보도
연간 약 10억 8천만 달러
marketing 비용
스포츠 용품의 19.5%
판매 점유율
선정동기
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스포츠 관련제품 제작, 판매 하는 미국의 다국적 기업
브랜드가치 14,528백만 달러
종업원수 44,000명
‘세계 1위 스포츠 브랜드’
기업紹介
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‘세계 1위 스포츠 브랜드’
기업history
“블루 리본 스포츠”
설립
필 나이트와 빌 바우어만
본격적으로 직접 신발 제작
나이키 브랜드제작,
나이키의 마크인
스우시(Swoosh)탄생
회사명
나이키로 정함
매출액
스포츠 시장의
50% 점유
Just Do It
광고 처음
매출액 30억$
스포츠브랜드 1위
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2. 나이키 경영책략
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나이키의 경영방식
‘02
경영방식
철저한 아웃소싱
미국 본사
-기본적인 연구개발과
제품 디자인 담당
-point부품(에어) 생산
세계 각국의 현지공장
- point기술 제외한
제품 생산
하청기업의 간부 본사로 초대
:생산능력, future(미래)展望(전망) 등 회의
본사 스태프 해외 공장에 이주
…(To be continued )
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설명
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레포트/경영경제
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